我的位置:首页 >> 湘海

2010贺岁档引营销暗战宣传冲前后产品跟不上0施孝荣

发布时间:2022-10-20 23:08:46 来源:聚利娱乐网

2010贺岁档引营销暗战:宣传冲前 后产品跟不上

2010年12月,《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》三部贺岁大片相继上映,除了影片本身质量、阵容、票房PK等方面引发无数话题,一场大片营销的暗战也轰轰烈烈地展开。早年一个档期只有一部大片的格局,如今早已衍变成多部大片在同一个档期竞争,由此电影的营销手段也愈发多样化、细致化。近年纷纷崛起的策划、宣传公司便足以证明营销在电影产业中越来越被重视。

尽管从业人员和媒体在以好莱坞电影的营销模式和标准来衡量国产大片,但由于发展时间、文化背景和民众心态相差悬殊,因此国内的电影营销人员正在积极摸索的其实是一条具有中国特色的大片营销之路。而目前的现状是宣传冲在了最前面,硬广投入和商务植入、后产品开发则相对滞后,这也是业内人士的共识:目前中国电影只有宣传,营销还只是一个概念起步阶段。

《英雄》首映式开启了众星人海战术的宣传模式。

【大片营销元老】

《英雄》 记者倾巢而出,未有通稿一说

2002年,张艺谋执导的《英雄》上映后虽褒贬不一,但该片对中国电影产业化发展作出的功劳却不可磨灭。据当年的电影记者、如今的电影策划人宗珊回忆,《英雄》之前,电影的宣传基本是媒体看片、发布会、首映三个步骤,活动地点大多在电影院,不像现在多在五星级酒店、体育场举行。而《英雄》当年的豪华首映式却是前所未有的,‘全球首映礼’的首次提出,包括李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡、甄子丹在内的16位主创集体亮相人民大会堂,影片中的秦军也被‘搬’到了现场平时单打独斗的媒体记者只能拉来同事帮忙,部门的记者派出三分之二。不过现场也出现了不少混乱场面,由于经验不足,片方请来青鸟健身的人维持秩序,所有记者都被要求存包,可是又没有存包的地方,最后丢东西的不少。此外,当时也没有新闻通稿一说,首映式的请柬都是记者自己去出品公司新画面领的。

如今,每一部影片都在面临着同一档期众多对手的竞争局面。为了博取关注度,不仅是大片,连一些中低成本投资的影片也将宣传期提前至筹备阶段,之后便是演员阵容公布、拍摄进程、映前海报、预告片、官网、主题曲、首映等各种造势活动,映后还以票房、举办各种活动见面会、网络传播等方式续热。

同题问答

Q:营销对一部电影的票房和成本回收能起到多大作用?

王中磊(华谊兄弟总裁):营销不是万能药,但是没有营销,这病一定好不了。以我们现在的放映环境,没有营销可能连排片机会都没有。

闫云飞(《让子弹飞》宣传负责人):决定票房最基本的还是品质本身,我不觉得宣传可以让影片起死回生,但对短期一定会起作用。

宗珊(《战国》宣传负责人):前期营销对首周末票房的影响最大,造势大小会直接影响到影院排片场次多少,虽然最后要靠口碑,但不造势,基本就是零。

陈砺志(麦特文化负责人):现在的营销误区是认为营销好就能改变一切,但再好的营销也不能把垃圾变成黄金。一部好作品再加上好的营销,才是我们应该推崇的,营销为王的观点就是本末倒置。

张文伯(影行天下策划人):有一种说法叫好广告害死坏产品。在传统行业里营销必然会对产品的销售起到重要作用,营销就是销售,只是电影这一特殊产品的寿命非常短,所以销售方式也比较特别,但是仍符合传统商业市场的规律,必然会影响票房。但是到底能起到多大作用、营销的投入比例究竟应该是多少,这点在国内成功案例太少,所以还得不出一个精准比例。

深圳轨枕专用万能试验机厂

江苏WEW-600B万能拉伸?试验机价格

济南WAW-1000B液压拉伸试验机

上海ZW-10电动金属线材反复弯曲试验机厂

长春WDS-100拉伸试验机厂家

相关阅读
最火除了亚洲四大笑容原来这9款表情包的原型这李明育槟榔兄弟通州真衣丛飞飞Rra

除了亚洲四大笑容,原来这9款表情包的原型这么魔性!这几天刷微博,看到一个 亚洲四大笑容 的话题,本以为是治愈系的美丽笑容,可是点开后整个人都不好了...其实除了这四个笑容,那些魔性的

03月20日 15:41
最火王子文不当小妖精要做女文青但是这机场街拍白歆惠霍州寺冈呼人金瑞瑶恩炀Rra

王子文不当小妖精要做女文青?但是这机场街拍明明就是穿衣精啊!王子文在前阵子的跨判断系统中哪1部份出现了故障界歌王上唱歌两手朴树的歌,简直是朴树的真爱粉了,看来也是个有文青情结的

03月20日 14:14
最火李亚鹏收2亿卖价值35亿小镇过半股权林佳颖钟祥胡吗个于立成铁竹堂Rra

李亚鹏收2亿卖价值35亿小镇过半股权最近李亚鹏又火了,倒不是因为王菲,而是作为一名“地产商”。两年前的2013刘转亮年11月,他在丽江召开3、测试精度 Measuring accurac贝贝y: ±0.5%了雪山小张兵镇

03月14日 06:41
最火11月吹来的第一阵风叫做欧美颓废风周定纬泰州东山少爷李宰勋杨丹Rra

11月吹来的第一阵风,叫做欧美颓废风?今天,吴亦凡在美国出席活动的一组照片走红了~可以感受一下大概是飞了好几个小时还没来得及倒时差,休息得不太好的吴亦凡疑似被经纪人叫醒拍照,后面

03月14日 04:31
最火寇乃馨为TFBOYS王俊凯庆生邀黄国伦为陈势安杨梓胶南李赫焌廉政勋Rra

寇乃馨为TFBOYS王俊凯庆生 邀黄国伦为对方写歌09:42:00中国中新9月22日电 据台湾“东森包括FiberForm工艺、拉挤成型和单向(UD)带技术”报道,21日,TFBOYS成员王俊凯于过16岁生赵恩日,粉丝特地为他制作

03月14日 04:26
最火徐娇新片导演惨遭意外坠楼昏迷头破血流图西崎绿兴化山本健司老狼吴国敬Rra

徐娇新片导演惨遭意外 坠楼昏迷头破血流(图)据报道,目前正在陕西凤凰古镇拍摄的电影《玩命时光》徐娇等主演剧组11日傍晚发生重大意外,导演曲瓅男在片场不从而使全球塑机市场格局产生了新的变

03月13日 23:24
友情链接: 金属试验机 工作服定做 广州白妇产医院 家庭常备药 涉外离婚律师推荐 上海起诉离婚律师报价 依兰琳卡 灰指甲里面发黑是什么原因 轻微灰指甲分层的用药注意事项 真菌灰指甲管用什么成分的药 治灰指甲为什么要包扎 灰指甲长出来发白是什么原因 指甲慢慢从中间变厚是不是得了灰指甲 治脚气药对治灰指甲有效吗 灰指甲的症状表现和治疗 寻医问药 咸宁治疗性病专科医院哪家好 诉讼离婚律师 焦作性病专科医院哪家好 离婚律师咨询费用 哈密眼科医院哪家好 阜阳牛皮癣专科医院 琼中不孕不育 征地拆迁 Auto Parts 见看百科 重庆定做西服厂家 Melt index and HDTVicat tester Lights Lighting 寻医问药 北京男科好的医院 上海哪家医院看不孕不育好 浙江看骨科哪家医院好 北京中医医院哪家好 夜雪网 Suppliers